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引爆直播：重構行銷模式的七個關鍵法則
網紅經濟內容電商時代，商家與創業者如何運用直播引爆行銷！
作者:於雷霆
開 本：16開 頁 數：260 出版時間:2017年03月
編輯推薦
直播無所不在，處處都可行銷，本書分享給你直播行銷、變現的8大進階之路，深度挖掘直播變現盈利模式，在網紅經濟內容大爆炸時代，手把手教你選平臺、做內容、學技巧、勤推廣、吸粉絲！以案例分析為核心，以實戰技巧為原則，是一本讀得進去的書籍。
內容簡介
本書共分8 章
第1 章對直播行銷的概念進行了闡述，向讀者展示直播對人們生活的影響、對行銷方式的改變；
第2 章分析了直播在各行各業的應用，讓讀者瞭解每個行業該如何運用直播進行行銷；
第3 章展示了視頻直播的各個平臺，分析了各個平臺的特點，讓讀者選擇*適合自己的平臺；
第4 章講述了視頻直播的內容，“無聊文化”現在已不流行；
第5 章介紹了直播的技巧，讓讀者瞭解如何做直播才能獲得成功；
第6 章表述了推廣對視頻直播的作用，只有進行推廣宣傳，直播影響範圍才能更廣；
第7章對吸粉技巧進行了詳細介紹，要知道有粉絲才有點擊量；
第8 章對視頻直播的盈利模式進行了深入剖析，讓讀者瞭解視頻直播行銷不是燒錢大戰。
作者簡介
於雷霆，互聯網思維、傳統企業互聯網轉型、微行銷實戰專家，九型人格導師。北京大學等高校電子商務總裁班、網路行銷總裁班特約講師，教育部認證創業導師，工信部認證網路行銷高級工程師。
致力於推動中國電子商務、網路行銷培訓發展。對“互聯網 ”、傳統企業的互聯網化轉型、移動互聯網時代的企業管理變革和創新、互聯網思維、APP行銷和運營、O2O、電商等都有深入的認識和研究，實踐經驗豐富。為傳統企業提供基於互聯網思維的戰略規劃、商業模式設計、行銷落地運營和組織變革等系統服務。
近年來為近百家知名企業及北京大學、清華大學、武漢大學、上海交大等十餘所高校總裁班和眾創空間授課。被學員贊為“最懂互聯網、最接地氣的互聯網講師”。
主講課程有《互聯網思維》《傳統企業互聯網轉型》《互聯網 背景下的創新創業》《微行銷實戰》《網路行銷》《價值千萬的廣告軟文寫作》《九型人格與識人用人》《九型人格與職業生涯規劃》《九型人格與團隊建設》《九型人格與領導力》。
目 錄
1 無直播，不行銷 1
＊ 直播行銷來了，行銷界“變天”了／＊ 花樣直播，總有一款適合你／＊ 視頻直播，魅力何在／＊ 3.0 時代， VR 重塑視頻直播價值／＊ 直播行銷VS 其他行銷方式／＊ 直播行銷是風口還是泡沫
２ 行業不同，效果相同：十大直播行銷行業 25
＊ 美妝行業：細分的直播市場效果更好／＊ 電商行業：視頻直播有效解決痛點／＊ 手機行業：直播展示手機新功能／＊ 旅遊行業：視頻直播勾起旅遊欲望／＊ 汽車行業：直播內容行銷顛覆傳統／＊ 服裝行業：多品牌聯合打造行銷場景／＊ 餐飲行業：邊吃邊看才有味／＊ P2P 行業：直播讓數據更加真實／＊ 電影行業：強強聯手打破明星噱頭困局／＊ 公益行業：直播也能激發人性中的善
３ 直播大戰，平臺爭鳴：合適的平臺一款就夠 67
＊ 鬥魚： 對傳統直播文化的變革／＊ YY ：國內網路視頻直播行業的奠基者／＊ 花椒：從線上到線下實現VR 落地／＊ 美拍：高顏值時尚美食直播神器／＊ 映客：操作便捷人人都能做主播／＊ 陌陌：社交優勢讓直播更有趣／＊ 唱吧：有好歌喉就能成“明星” ／＊ 熊貓：國民老公王思聰親身打造的直播平臺／＊ 全民TV ：每個人都是生活的明星 ／＊ 一直播：背靠大樹好乘涼
4 內容為王，創意取勝：直播不是“無聊文化” 112
＊ 主播不是重要元素，資訊本身更重要／＊ PGC 模式將是主流，考驗內容策劃能力 ／＊ 一切沒有原創內容的直播，都是在自High／＊ 內容差異化，直播拒絕玩“套路” ／＊ 跟隨熱點內容，吸睛又創新／＊ 網紅OUT ，CEO 上陣更有看點
5 乾貨速遞，技能攻略：有技巧出眾，沒技巧出局 143
＊ 導入明星流量，瞬間聚焦用戶關注／＊ 巧借“口令紅包券”，玩轉精准行銷／＊ 善用功能，趣味互動實現“路人轉粉” ／＊ 巧妙敘述，能說會道粉絲更喜歡／＊ 做足功課，無懼粉絲花樣提問／＊ 處變不驚，直播意外冷靜處理／＊ 兩個問題，讓企業玩轉直播
6 推廣預熱，一播成名：把個人直播變成全民直播 170
＊ 刷一刷話題，上一上頭條／＊ 微信朋友圈，熟人效應不可小看／＊ QQ，粉絲口碑是最好的宣傳／＊ 攜手微博大V，擴大傳播點／＊ 發一發軟文，軟推廣硬效果／＊ 公眾號推一推，資訊直達粉絲
7 讓粉絲追，讓點擊飛：沒有粉絲的直播都是白費勁 200
＊ 沒有互動，就沒有粉絲／＊ 體驗有多好，粉絲有多少／＊ 以情動人，直播並不代表只能惡搞／＊ 用戶要的就是新鮮感／＊ 真實感，別玩高高在上那一套／＊ 口碑，是吸粉最好的方式
8 直播變現，盈利無限：賺錢才是硬道理 229
＊ 盈利模式一：打賞／＊ 盈利模式二：電商／＊ 盈利模式三：道具／＊ 盈利模式四：廣告／＊ 盈利模式五：會員
附錄A 《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》的主要內容 248
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